随着中国在高端消费品市场地位的不断提升，越来越多的奢侈品牌瞄准中国市场，展开层出不穷的营销攻势，而中国品牌在奢侈品市场的缺席同样引人关注。
2010年5月，中国社会科学院发布了备受瞩目的《商业蓝皮书：中国商业发展报告(2009-2010)》——截至去年，中国奢侈品消费总额已增至94亿美元，全球占有率为27.5%，并首次超越美国，成为世界第二大奢侈品消费国，仅次于列首位的日本。预计未来5年，中国奢侈品市场将占据全球奢侈品消费额首位。
6月9日，《广州日报》发表了一篇名为《奢侈品消费“中国式”井喷背后的迷思》的评论文章，一石激起千层浪，国内众多主流媒体针对奢侈品展开了多角度深层次的讨论，这一切都显示出奢侈品在中国社会的广泛影响力....。.
何为奢侈品，独一无二、无法复制是其首当其冲的特质，中国不仅仅是一个制造大国，她精妙绝伦的传统工艺甚至可以达到源于奢华而高于奢华的境界。
中国经济的崛起同样引发世人对中华文化的关注，来自东方的精品甚至在西方卖场也受到了越来越多的喜爱。虽然值得欣喜，然而立足本国市场，打造本土高端品牌，同样时不我待。
20年市场培育见成效，欧美奢侈品东方不败
任何局面的形成都不是一蹴而就，奢侈品消费在中国的发展是伴随着中国经济近20年来的发展而展开的。20世纪90年代的中国，大部分城市还很少能看到国外货，很少有高端精品店，大部分消费者甚至还没有强烈的品牌意识，当1992年路易威登的第一家专卖店在中国开业时，很少有人知道奢侈品为何物，那个时候人们知道的最好的国外品牌是皮尔•卡丹。接下来，1993年香奈尔也进入中国，1996年古琦，然后迪奥、爱马仕、阿玛尼都一个个尾随而来。应当说，从90年代开始的10年间，奢侈品之于中国人是一个从无到有的概念，在品牌概念的培育中，少数成功人士对奢侈品的消费欲望开始被调动起来。
伴随着中国经济的发展，各大品牌也不失时机地捕捉到了中国市场潜在的能量，仅仅停留在品牌概念的认知阶段是不够的。近10年，中国消费者经历了一次品牌再教育，奢侈品牌要让消费者了解的不仅仅是品牌名称、品牌LOGO和品牌价格，更主要的是一份具有品牌的历史厚重感，一个有深厚内涵支撑的体系，它所要倡导的是一种有品质的生活方式。当然，更深层次的品牌再教育除了使一部分人加深对奢侈品的认知，还使更多中国消费者增加了对品牌的熟悉度。
如今，中国市场在世界奢侈品市场的地位已经不容置疑，即使在欧美金融危机，全球经济放缓的背景下，各大品牌在中国增设的门店也在近两年呈几何式增长。良好的发展态势不仅限于中国内地，在巴黎、米兰，精品购物场所随处可见中国消费者的身影，据2010年初法国广播电台报道，中国人在巴黎的购物消费额已达到2万欧元/人次。
通过问卷调查的方式，我们了解到消费者心中的奢侈品名录，位列前50名的奢侈品品牌，来自欧洲的有34个，占68%，来自美国的有14个，占28%。这表明在大众心目中，奢侈品更多的和欧洲印象联系在一起，在欧洲灿烂文化和贵族精神的簇拥下诞生的拥有百年历史的经典奢侈品最受中国消费者青睐。
需求主导消费，消费引领市场。在中国奢侈品市场快速扩展的同时，我们也清晰地看到了本土高端品牌的缺失。