首届“东方明珠杯”全国工艺美术传承与创新优秀作品评选暨东方明珠大师艺术展系列活动于2011年4月全面拉开帷幕。本次活动是由中国工艺美术学会、上海东方明珠、上海瑞丰集团、上海智基文化、《中国陶瓷画刊》联合发起，由100%覆盖上海公交、地铁的东方明珠移动电视全程电视报道评选活动盛况。此次创新评选让“主流”与“非主流”都有机会。
本次评选活动以陶瓷类工艺美术作品为主体门类，旨在弘扬中华传统工艺美术文化，鼓励传统工艺美术技艺的传承与创新，鼓励企业、大师、技艺人员多出精品，挖掘陶瓷艺术领域的人才、奇才，引导投资收藏，搭建以上海为中心、辐射长三角地区的艺术品交流、交易平台，以达到推进中国工艺美术事业走向国际的大繁荣目的。
本次活动覆盖全国陶瓷产业（含港、澳、台及部分国外产地），广泛征集各类陶艺优秀作品及“陶艺达人作品”。参评作品将经过初评、展评、终评三个评审阶段，最终产生陶艺优秀作品的金、银、铜奖、各单项奖及“陶艺达人作品”的冠、亚、季军、各单项奖。评审结束后，获奖作品将在上海东方明珠集中公开展示，并收录入《2011首届“东方明珠杯”获奖作品集》，活动组委会还将于9月份在上海举行盛大颁奖典礼，为获奖者颁发荣誉证书及奖杯。
本次活动与以往各类工艺美术评选活动有两大创新突破。首先特设“陶艺达人作品”评选，不设参评门槛，不仅鼓励专业从业人员创作更多更好的艺术精品，更大力挖掘陶瓷艺术领域中令人耳目一新的新、奇、绝的“陶艺达人作品”，为陶艺工作者、爱好者提供全方位展示才华的机会；其次活动组织机构以东方明珠特有的地理及资源优势，与国内、国际知名艺术经纪公司、艺术品基金机构、投资机构合作，为参评者提供立足上海陆家嘴金融中心的广阔艺术品交流交易平台，部分获奖作品将有机会入驻上海东方明珠大师艺术馆得到长期展示，且有机会参与国内、国际文化交流展览、艺术品流通活动。