记者评说
淄博建陶业的困境将趋向长期化
没踏进山东，我就知道淄博建陶业今年的处境。
尽管有淄博市政府的“三个一批”的产业整治;尽管有些楼市宏观调控的大环境影响;尽管不少接受采访的企业老板的遮遮掩掩。但是，作为熟悉陶瓷行业的老媒体人，一眼就可以看出，淄博建陶业今日的处境是必然的，这种困难将趋于长期化。如果不做凤凰涅槃一样的浴火重生，这样的危机将日益加深，并在未来几年严重影响淄博建陶企业的生存。
淄博的建陶企业今年积压严重、销售艰难，主要集中在中小企业和那些长期墨守陈规、不思创新开拓、务实营销的松散型大企业、老企业。产品主要集中在抛光砖、耐磨砖等严重同质化的产品。很难想象，一个拥有450多条生产线的庞大产能群体，大量低价低质的产品年复一年的单调生产和营销，要在竞争日益激烈、全国范围新兴产区纷纷崛起的行业环境下，日子过得滋润是多么的充满幼稚和奢望。
我们不妨环顾一下淄博周边的建陶产业，北有辽宁法库、内蒙古鄂尔多斯、河北高邑及永年，西有山西阳泉，西南有河北内黄、鹤壁、以及山东的临沂，在正南部，更有江西永安、湖南岳阳等新兴强势群体。所有这些新兴产区，无一例外，产品大体相似，产能和生产设备要远远比淄博现有的大多数企业先进，动辄是300m的超长宽体窑，日产一两万平米的超大产能比。那么，淄博相比它们，自己的优势何在?
再看一下价格，就以300×450mm的内墙瓷片，淄博是3块多，低的也是2块多，而临沂是2.2元，河南是2元，甚至更低的有1.6元/片。还有在河南新投产的某中偏大企业，800×800mm的抛光砖仅17.5/片。这些企业在新兴产区，有人才成本优势、有原料优势、有政府优惠政策优势、较低的成本是可以与淄博拼价格，刺刀见红，大获全胜。需要说明的是，这些新兴产区陶瓷企业的销售市场恰恰是淄博陶企的传统市场。有老板对我感慨：淄博企业的销售半径越来越小了。
问题的结症在于，近几年来，在建陶产业板块大裂变的时期，大部分淄博陶企墨守陈规，不思变图进，在产品创新、品牌提升、销售网点布局上正越来越落后于行业发展的主力大军。反而不少老板自我陶醉，局限于在自家门口的一亩三分地上自耕自足，怡怡然、飘飘然。这让我想起林升的诗句：“暖风熏得游人醉，直把杭州作汴州。”
相反，淄博有少数陶企，如统一、狮王、雅迪、中北公司等，日子就要好过的多，销售一直在快速增长，即使在金融危机时期，有一个共同的特点，就是这些企业主要产品的创新研发(如统一的防静电复古砖、狮王的U﹢六防瓷砖)、品牌的推广，市场专卖店的建设和布局，在总体上，正日渐与广东佛山的优质品牌靠拢。这就是个中三味的真正所在。
随着淄博周边大量新兴产区的生产线的陆续投产，淄博陶企的困境将趋向长期化、加深化。何去何从，大多数的淄博陶企老板是该好好思量一下了。