我的家乡在南海大沥，今年春节照例有许多乡下的亲戚来拜年。问及对于将要推行的建材下乡、陶瓷下乡政策，他们大多表示高兴与欢迎。闲聊中谈及建筑陶瓷的选择与使用，则发现他们对于建筑卫生陶瓷的知识几近于零。他们提出的问题可谓千奇百怪，诸如装修房子使用抛光砖好还是用仿古砖好？用大砖好还是用小砖好？用厚砖好还是用薄砖好？陶瓷是不是有放射性会致癌？如此之类大多均属道听途说以讹传讹，让人顿生“秀才遇上兵，有理说不清”之叹。
在当今这个步履匆匆、急功近利的社会环境中，不少身处陶瓷行业的人士对于陶瓷的认知尚且未必全面和准确，更何况是身处陶瓷行业之外的各个阶层的消费者。笔者以为人们对于陶瓷没有什么认识并不可怕，可怕的是那些以讹传讹的消费误区可能藉此大行其道泛滥成灾。若干年后我们的子孙会感到我们今天泛滥的这些误区是多么荒谬可笑，但是这些误区现时却实实在在地损害着国家的民族的利益并且威胁着我们这个行业的可持续发展。趁着陶瓷下乡这一历史性的天赐良机，我们或许可以做点什么，以阻止城里的消费误区向广袤的乡村传染，甚或可以对这些误区进行逐步的纠偏。
简单归纳一下乡下亲友提出的问题，笔者发现已在城市形成并开始向乡村扩散的消费误区还真不少，比较突出的有以下几条：
其一是过度推崇抛光砖。抛光砖的装饰效果的确不错，但它却是所有陶瓷品类中绿色程度最差的一种产品。它需要优质的粘土原料，烧成温度高，能耗电耗大，抛光的废渣亦难于回用。所以欧洲发达国家尽管很早就掌握了抛光砖的生产技术，但是一直很少生产抛光砖，迄今意大利生产的抛光砖，仍不及瓷砖总产量的1%。然而这项技术传到中国之后即大行其道，迅速成为瓷砖市场的主流产品，在佛山产区则占瓷砖总产量的50%以上。幸好近两年仿古砖得到了较大的发展并且受到了愈来愈多消费者的认可，有望逐步挤占抛光砖的市场份额。另外现在还有一种釉下彩全抛釉的新产品，完全可以产生抛光砖一样的装饰效果，其坯体却可采用较差的原料。
其二是盲目追求大砖、厚砖、超白砖。许多消费者认为瓷砖的尺寸规格越大越豪华，砖坯厚度越厚越坚固，颜色越白越高档，并以此作为一种时尚。殊不知越大、越厚、越白的瓷砖，耗用的优质原料就越多，与节能减排、节省资源、绿色环保就越是背道而驰 。重建一种符合科学发展观的新的时尚标尺，是瓷砖生产者、销售者、消费者共同的历史责任。
其三是无理排斥红坯砖。众所周知意大利、西班牙等陶瓷强国生产的瓷砖大多是红坯的，上世纪80年代广东佛陶集团引进的自动生产线生产的彩釉砖也是红坯的，现今四川夹江等产区生产的瓷砖也还是红坯的。瓷砖的红坯白坯其实并无什么差别，红坯砖由于容易烧结所以机械强度或者会更高。但自上世纪90年代以来，红坯砖在市场竞争中惨遭无理的排斥，消费者听信误导，普遍认为红色坯体是陶，白色坯体才是瓷，认为红坯低档，白坯才高档。于是红坯砖日渐式微，前几年佛山还有一家卓代陶瓷厂生产红坯釉面砖，笔者受国家建材科教委领导委托还专门到这家工厂进行过调查报道，但是这家佛山产区唯一的红坯瓷砖厂最终还是难逃停产关门的命运。现在白坯原料已大量消耗日渐枯竭，只有红坯原料储量极丰可就地取材。尽快为红坯砖平反正名，是建陶行业可持续发展的当务之急。
其四是过分渲染陶瓷的放射性。所谓的陶瓷放射性问题，可以说是中国陶瓷行业作茧自缚的一个标本。这世界上许多东西都或多或少带有放射性，国际上大多数发达国家也没对陶瓷的放射性作出限量，只有我们自己未富先娇呱呱乱叫。许多大众媒体行业媒体只求耸人听闻抢夺眼球，不惜无限夸大语不惊人死不休。部分业内人士业内传媒体对此不予抵制不思驳斥，反而随声附和胡乱起哄。前不久某省某市某报发表一篇报道，大字标题是“广东3种瓷砖可致癌”，如此荒谬的东西竟还被业内一些陶瓷网站转载，任其在建筑装饰行业和关注瓷砖的消费者中传播，真让人欲哭无泪悲伤莫名。
如此种种，现时的消费误区大概还可以再罗列五六七八。这些东西在城市里已流行多时根深蒂固，但对于刚刚兴起的农村市场则却另作别论。因为笔者向农村亲友讲解上述种种误区，发现他们很容易听得进去很快可以接受认同。看来城里陶瓷消费误区的病毒，尚未在广大农村造成大面积传染。只要我们真心诚意地去把真相讲明白，农民伯伯们还是爱听肯听的。恳望行业中人不管是企业的、机构的、协会的、传媒的，都不要利用诸如此类的消费误区作为排斥打击竞争对手的手段，而是问心无愧地向农村消费者讲真话讲实话，这样一定可以切断现在诸多消费误区向乡村地区的污染，甚或可以期望科学的文明的陶瓷消费理念在农村发芽生根，进而实现“农村包围城市”，那么现时的种种陶瓷消费误区，则将有望逐步一一得到纠正。