2008年景德镇实现陶瓷产值70.2亿元，仅占全国陶瓷总产值1223.27亿元的6%。而让景德镇人引以为傲的“艺术陶瓷”，近年来，虽借着知名拍卖行的上拍，以及在香港、北京等地多次精品展销会的举办，成为了新的投资、收藏热点，但透过现象看本质，综观繁荣的景德镇艺术陶瓷市场，笔者认为依然欠缺一些东西，并成为制约景德镇艺术陶瓷发展的“瓶颈”。
一缺：知名品牌
景德镇艺术陶瓷缺什么，吴爱华认为，首先是缺知名品牌。
什么是品牌？市场营销专家菲利普-科特勒博士认为，品牌是用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务，并与竟争对手的产品或服务相区别的，一种名称、术语、标记、符号或图案。知名品牌则是指有较高知名度、美誉度的品牌。
当前，景德镇无论是陶瓷企业、艺术家（个体作坊），还是日用陶瓷、艺术陶瓷都缺品牌。既缺企业品牌、产品品牌，也缺艺术家个人品牌；既缺品牌规划，也缺品牌管理；既缺国内知名品牌，更缺自主打造的具有国际影响力的陶瓷艺术领军人物、缺乏带动整个陶瓷文化产业链的“国际艺术大师”、“国际艺术知名品牌”。
据2008年6月2日，世界品牌实验室发布的“2008年中国最具价值品牌排行榜”显示：中国陶瓷行业共有惠达、冠军、东鹏、马可波罗、鹰牌、新中源、腾达、诺贝尔、冠珠、蒙娜丽莎、曼联瓷砖11个品牌荣登中国最具价值品牌榜。若从区域品牌来讲，佛山共有东鹏、鹰牌等5个品牌上榜，占了陶瓷品牌几近半壁江山。从区域来看，广东、华东、福建均有收获，而景德镇却无一品牌上榜，就是最好的证明。
此外，景德镇虽然云集了王锡良、张松茂、刘远长、秦锡麟、周国桢、李菊生等众多国家级陶瓷艺术大师和陶瓷美术教授，可谓“大家”云集，但他们只是在景德镇或是在陶瓷界有名，若与国画、油画艺术家的知名度、广泛度和“个人品牌”影响力相比，景德镇陶瓷艺术家仍有较大差距。若与达芬奇、毕加索等国际艺术大师相比，景德镇陶瓷艺术家的品牌知名度可以说是难望其项背。
知名品牌是企业塑造形象、忠诚度和美誉度的基石。在市场竞争日趋激烈的的今天，无论是景德镇市、陶瓷企业，还是陶瓷艺术家，如何培育和打造知名品牌（城市品牌、企业品牌、艺术家品牌），是景德镇陶瓷艺术界无法回避的课题。
二缺：知名藏家
俗话说“难时黄金、盛世收藏。” 瓷器历来都是藏界的主流收藏品种之一。千百年来，上至帝王将相，下至达官贵人，喜好瓷器可谓经久不衰。2005年在伦敦拍卖会上，一英国大藏家以2.3亿元的价格将《鬼谷子下山图元青花罐》买走，此价创下中国古代艺术品最高价； 2008年，在景德镇国际陶瓷博览会上，素有“珠山八友”之首的王琦的粉彩《渔翁图》瓷板以210万元被一位藏家买走，刷新了近现代陶瓷艺术品的最高价。
随着我国国力的增强、人民收入水平的提高，对文化艺术品的消费，特别是对陶瓷艺术品的收藏需求不断升温，这是历史给予景德镇重振陶瓷雄风、实现伟大复兴的绝佳机会。但令人遗憾的是，景德镇却没有几个象“马未都”这样知名的陶瓷收藏家，就连陶瓷收藏爱好者都较少，这与诺大的“瓷都”地位是极不相符的。
众所周知，陶瓷艺术品由产品（作品）到商品，市场运行环节必将由生产者（陶艺家）、销售者（经营者、经纪人、拍卖行)、使用者（收藏家、艺术品爱好者、投资家）等组成的，只有各个环节健全，才能使艺术品市场健康发展。在这个环节中，收藏家的作用是不可小看的，更不能低估知名收藏家的作用。
吴爱华认为，知名收藏家既是艺术品爱好者，更是艺术品研究者、鉴赏者。他一方面可以对陶瓷艺术家创作的作品，提出具有较高水平的艺术评论、鉴赏方面的建议，促使陶瓷艺术家学术水平、个人修养进一步提升；另一方面知名收藏家一般都能依据艺术史，和当代文化审美尺度的标准，正确把握陶艺家的成败得失和评定陶艺作品的优劣，并引导着艺术品市场朝着正确的文艺市场方向发展。
只有艺术陶瓷收藏家多起来，景德镇的陶瓷产值才能做大；只有知名艺术陶瓷收藏家多起来，瓷都地位才能更加巩固。目前，作为瓷都，景德镇急缺象马未都这样的、能一呼百应、能引领艺术陶瓷收藏市场的知名藏家！
三缺：艺术创新
创新是以新思维、新发明和新描述为特征的一种概念化过程。创新意味着自我否定，创新意味着进步和发展。千年瓷都景德镇的发展史，可以说就是一部陶瓷艺术不断创新的历史。
那流光溢彩的陶瓷古彩、粉彩、新彩、青花、青花釉里红、颜色釉窑变、雕塑、玲珑、薄胎乃至陶瓷形态造型与绘画技法等的屡屡创新，为中国陶瓷文化的衍进与发展奠定了重重历史丰碑，彰显出不同历史年代的个性特色。中国文化巨人郭沫若曾经写诗吟咏景德镇陶瓷艺术的历史辉煌：“中华向号瓷之国，瓷业高峰是此都。”
但遗憾的是，到了当代，景德镇创新意识明显不足，尤其缺乏当代（时代）元素。笔者调查表明，目前景德镇一些陶瓷设计者相当一大部分只有中专或初中文化水平，其技艺大多通过拜师学来。他们无法吃透中西文化的精髓以及传统和现代的涵义，以至于中国的传统风格继承不足，西方的现代流派又学不到家，使得设计（绘画）的产品难登大雅之堂。
漫步景德镇艺术陶瓷商店，那些毫无新意，放之万代而皆准的翎毛，山水、花卉、走兽几乎充斥着所有陶艺画面；似曾相识，题材雷同的作品比比皆是；陶艺装饰的人物画、人物雕塑，不是帝王将相、才子佳人，就是西施浣纱、昭君出塞、古典仕女，无新意可言。从这可以反映出，景德镇艺术家缺乏的不仅仅是“文化”，甚至是知识、理论等“思想性”的东西，更缺乏的是艺术家与社会存在的接触、参与和考察、感悟、体验等等。
艺术以纯粹“模仿”为途径的年代早已过去，21世纪是人类历史的崭新时代，新的时代理应有新时代的艺术。景德镇艺术陶瓷要实现再飞跃，目前最缺乏的就是，如何创作出把民族工艺、民族精神、民族工艺和时代精神、消费时尚、前卫意识有机融合起来的具有时代性、创新性、突破性的艺术陶瓷种类，并引导中国乃至世界的陶瓷艺术市场潮流。
当前， 景德镇艺术陶瓷需要那种象王大凡、秦锡麟那样的引领潮流的组织者和创新者，去创造出符合一个时代经济和工艺特征的、能够带动一方经济发展的艺术陶瓷“集结号”效应。
四缺：销售渠道
销售渠道，通俗地讲，就是产品由生产者到用户的流通过程中，所经历的各个环节连接起来形成的通道。销售渠道的起点是生产者，终点是用户，中间环节包括各种专卖店、商业服务机构（如经纪人、交易市场等）。
目前，在销售渠道上，景德镇艺术陶瓷主要以专卖店（夫妻店）销售为主，模式单一、场地偏小，谈不上规模。店内除了摆上几件艺术陶瓷、再架一张桌子外，很少看到还有其他“硬件”设备。至于经营人员，景德镇大多数陶艺店，或艺术家亲自经营，或由其子女经营，或由其父母经营，或由亲戚经营，或由其学生（艺术家带的徒弟）代为看管，少数店面招聘一些刚毕业的学生、或下岗职工。大多数经营人员业务素质都不太高，或不清楚陶瓷艺术特征、或不知艺术意境，或不知构图关系，只知道按职称（荣誉）高低、陶瓷大小来销售陶瓷艺术品。
而在销售形式上，大多数艺术家（工作室、专卖店）仍是以订单、等客上门、自产自销为主。很少有人到北京、上海等地开设分店。搞代理制、找经纪人的也不多。此外，景德镇个体私营陶瓷企业还在营销上各自为战，缺乏营销观念，以至于营销渠道单一、老化。这些都严重地阻障了景德镇艺术陶瓷的发展。
21世纪是“渠道为王”、“无网不胜”的世纪，面对越来越激烈的商业竞争,销售渠道已经越来越成为决定企业（个体）能否在商战中胜出的战略性资源。笔者认为，目前，国内、国际的陶瓷营销环境正发生着深刻的变革，这必将给陶瓷业带来新的挑战。景德镇艺术陶瓷要取得超常规的发展，就必须改变现有的销售模式。一方面要积极拓展其他如代理、经纪人、连锁店、展销、拍卖等多元化的销售形式；另一方面也要变“坐”商为“行”商，要把“请进来”与“走出去”完美的结合起来，这样才能进一步做大、做强景德镇艺术陶瓷产业。
五缺：整合传播
为什么在人材济济，人力资源相当丰富的瓷都景德镇：没有国际艺术大师？没有象马未都一样的知名陶瓷收藏家？没有较多知名陶瓷品牌？笔者以为，这主要是由于景德镇市和景德镇陶瓷企业（艺术家），缺乏整合传播理念及整合传播不力造成的。
所谓整合传播，也称整合营销传播。通俗地讲就是指企业为了提高知名度、美誉度、忠诚度和品牌影响力、竞争力，整合广告、促销、公关、宣传等资源，用一个声音、一种形象，统一对企业内外开展宣传、传播等系列活动，以达到塑造品牌、强化形象的目的。
如果把“景德镇”比做一个企业的话，笔者认为，这个企业的整合传播是乏力的，是弱效的、是无“声”的。具体表现在以下几个方面：
一是媒体多、影响小。媒体是企业整合传播的重要渠道和载体，谁掌控了媒体，也即掌握了话语权。景德镇艺术类媒体很多，如《景德镇日报-瓷苑》、《瓷都晚报-瓷器》、《瓷都美术家》、《瓷都文化》、《景德镇陶瓷》、《陶瓷研究》等，但景德镇的这些媒体，有的发行量不大、有的受众面较窄，在全国性媒体中排不上座，缺乏全国性的媒体影响力。
二是宣传少、声音小。景德镇市政府以及景德镇艺术陶瓷企业在全国性的电视、报纸上投放的广告宣传较少，既使有也是各自为政，不利于持久地打造“景德镇”和“企业”的品牌。
三是形式少、时间短。目前，艺术陶瓷企业传播的主要形式是户外广告和外地展销，传播推广形式单一，且投放时间较短。很少开展以培育“收藏俱乐部”、“长期客户”、“终身客户”为主题的持续、长期营销传播活动。
好风凭借力，送我上青云。景德镇艺术陶瓷要大发展，就应当整合景德镇媒体资源，打造全国知名的艺术陶瓷类媒体，并积极构建多形式、多元性、立体化、全方位的整合传播载体，让景德镇艺术陶瓷借助强势媒体和立体式的营销活动，走向全国、誉满全球。
一向令瓷都人引以为傲的景德镇艺术瓷，如今似乎沦落成曲高和寡的境地。在厚重的千年陶瓷史面前，景德镇艺术瓷发展之路仍任重道远。每一位景德镇人都有责任和义务，总结经验、克服困难，创新艺术、拓宽渠道，整合传播、打造品牌，为景德镇艺术陶瓷的繁荣和发展作出新的贡献！