景德镇正致力于将文化资源优势转变为产业发展优势，由单纯陶瓷生产向旅游与陶瓷文化创意产业转变，由一陶独大转变为多业并举。
景德镇是闻名世界的瓷都，是中国最古老的工业发祥地之一和江西省重要的工业基地，也是典型的资源型城市。在去年国务院公布的第二批全国资源枯竭型城市名单中，江西景德镇名列其中。作为一个以瓷立市的资源型城市，景德镇如何延续“千年瓷都”的历史？如何转身寻找新的发展动力？记者沿着瓷都的老街里弄开始寻找答案。
将文化资源优势转变为产业发展优势
抵达景德镇的第二天早晨，习惯睡懒觉的记者难得地起了个大早。推开酒店的玻璃窗，一阵清新的空气扑面而来，沁人心脾。窗外，是群山环抱、绿树环绕的城市，天蓝、云白、鸟语、花香……与记者来之前所想象的景象大相径庭。
景德镇因瓷而名，以瓷而盛。了解景德镇，自然要先了解景德镇的陶瓷。穿过酒店前面的瓷都大道，一片郁郁葱葱的森林中，一座高大的石牌坊下，一条小径曲曲弯弯。沿着小径前行数百米，一座集古窑址、古作坊、古建筑为一体的景德镇陶瓷历史博览区就呈现在记者面前。我们对景德镇的采访由此开始。
记者到达景德镇陶瓷历史博览区时，正赶上明代葫芦窑复建工程——窑房复建开工仪式在博览区内举行。据悉，这是继去年成功复烧清代镇窑之后，景德镇市为再现千年制瓷历史的辉煌，保护和利用优秀的陶瓷文化遗产，再次复烧古代典型瓷窑而进行的一项重要工作。为此，有关部门还在当天下午举行了景德镇明代葫芦窑窑炉营造专家论证会。
据景德镇陶瓷历史博览区管理处主任、景德镇市古窑民俗旅游有限公司董事长陈武平介绍，2009年10月19日至22日，他们成功复烧了世界遗存的唯一一座传统大型蛋形柴窑、始建于距今约300年的清朝乾隆初年的景德镇镇窑，而今年，不但要在6月12日的全国文化遗产日和景德镇陶瓷博览会期间再次复烧清代镇窑，还将复烧明代的葫芦窑，并计划今后逐年复烧景德镇历代的典型瓷窑。
“复原各种典型瓷窑并进行传统柴窑烧炼，不仅可以保留和抢救将要失传的景德镇传统名瓷制作技艺，对加强景德镇陶瓷文化遗产保护，发掘景德镇陶瓷文化资源，发展景德镇文化产业经济都具有重大意义。”景德镇市文化（文物）局局长江华在接受中国经济时报记者采访时表示。
在江华看来，陶瓷文化不仅是景德镇的优势所在，也是其他城市无法复制的稀缺资源。景德镇应该把丰富的历史文化遗存、物质遗存和非物质遗存挖掘并展示出来。
“对于陶瓷产业来说，文化是一种更为稀缺的资源，也是景德镇这块锻造了千年的金字招牌的优势。”他说，千年不断的窑火，不仅创造了景德镇辉煌灿烂的陶瓷文化，也为景德镇留下了许多珍贵的历史文化遗迹和人文景观。国家旅游局曾这样评价景德镇：景德镇陶瓷文化遗产的重要性，不仅在于已经出土的和仍然埋藏着的极其丰富的古代瓷器制品，更难得的是仍然遗存着古代特大规模、相当完整复杂的瓷业体系。这一庞大的瓷业体系是由原料产地、交通道路、水运码头、作坊窑场、商埠民居、城池衙宇、技术民俗等构成的，堪称人类与自然完美结合的典范。保存至今的古代瓷业遗迹以及以此为基础形成的丰富的文化遗产在中国仍然是独一无二的，在世界上也是独一无二的。
正是基于对陶瓷历史文化资源的认识与把握，近年来，景德镇市委、市政府坚持文化传承与产业发展相结合，致力于陶瓷文化产业链的形成，使文化资源优势正逐步转变为产业发展优势。
由单纯陶瓷生产向旅游业与陶瓷文化创意产业转变
行走在景德镇的街头巷尾，随处可见调坯的、拉坯的，家家户户都在做陶瓷。在老城区一条蜿蜒的里弄里，透过两边老房子斑驳的木门，记者见到的是一幅幅隽美的画面：古老的木桌上或是地上摆放着各种精美的瓷器，各种画笔和制作陶瓷的材料散落满屋，艺人拿着画笔在陶胚上精心地描绘着。
记者所走的这条里弄，就是景德镇市正在规划建设中的“红店街”。景德镇市瓷局副局长刘子力告诉中国经济时报记者，“红店街”工程是景德镇市正在打造的陶瓷文化创意产业中的一部分，也是老陶瓷企业转型的代表。
据其介绍，“红店”是景德镇解放前画瓷和售瓷场所。画瓷工被称为“红店佬”，画瓷被称为“画红”。顾名思义，“红店街”工程就是要打造一条前店后厂的粉彩瓷“原生态”制瓷一条街，将历史的工业遗存保留下来，将民俗、手工艺术、文化保留下来，做成有文化品味的、活的博物馆。
“要把非物质的东西保护下来必须有物质的载体；要把物质的载体保护下来，就必须要有人在里边；要有人在里边，就必须有生活方式在里边；要有生活方式在里边，老百姓的生计必须在里边。”刘子力认为，“红店街”的发展模式正好符合这种逻辑，将如同珍珠一样散落在民间的手工作坊“串”起来，做成一个产业，其经济效益和社会效益都将是丰厚的。
除了“红店街”，景德镇另一发展文化创意产业的载体则是成立于1956年的雕塑瓷厂。据景德镇市雕塑瓷厂厂长许绍文介绍，该厂早前专门从事雕塑瓷生产，高峰时有1600多名职工。上个世纪90年代中、后期，在计划经济向市场经济转型中，瓷厂效益严重下滑。1997年，原厂长刘远长辞去厂长职务，带领张正海、聂乐春、高峰、姚惠云等陶艺家将闲置的厂房租下来，隔成一间间工作室，依托厂区内现存的炼泥、成型、烧炼等制瓷配套体系，办起了名人作坊。
如今，雕塑瓷厂不仅吸引了包括景德镇陶艺家在内的众多国内艺术家安营扎寨，世界各地的艺术家和陶瓷艺术爱好者也纷至沓来。行走在厂区内的大街上，不时有穿着时尚的年轻姑娘推着装有陶瓷原料的木板车飘逸地从记者身边走过，街道两边的陶瓷作坊里，来自世界各地的旅客三五成群地对着一件件造型独特的瓷器问这问那。而在被海外陶艺家称为“创意王国”的乐天陶社，一群高鼻梁、蓝眼睛的老外正在创作车间里忙着拉坯造型或画瓷吹釉。
“雕塑瓷厂的转型，就好像小溪流入江河，然后又汇入大海，道路越走越宽，曙光越来越亮。”许绍文告诉记者，目前，雕塑瓷厂已被国家旅游局命名为“3A旅游景区”、江西省唯一的“全国工业旅游示范点”，并被轻工总会、国家旅游局等六部委确定为旅游产品定点生产基地，成为到访景德镇的中外政要和游客们必到的地方之一。
“陶瓷文化资源优势正在逐步转化为景德镇旅游产业优势。”景德镇市旅游局纪检组长熊敏在接受中国经济时报记者采访时说，在全市6个4A级景区中，有4个与陶瓷历史文化紧密联系。
他告诉记者，按照建设融历史文化与现代文明于一体的“江南旅游都市”战略构想，近年来，景德镇市委市政府把开发陶瓷文化资源作为壮大景德镇旅游业的突破口，着力打造了一批在国内外有影响的景点、景区。除了雕塑瓷厂外，景德镇陶瓷历史文化博览区被评为“全国王牌旅游景点”和江西省唯一的第二批“国家文化产业示范基地”；修复了拥有江南第一县衙之称的浮梁古县衙，重现了当时因其辖区景德镇盛产陶瓷而定为五品县衙的历史；高岭国家矿山公园所在地高岭村的生态系统得到全面恢复，东埠码头也正在还原当时的场景，人们由此能更好地见证高岭土在陶瓷史上的地位和作用。
“以众多的景点景区为核心，目前基本形成了陶瓷民俗风情游、陶瓷工艺流程游、陶瓷古迹寻踪游、陶瓷珍品鉴赏游等旅游线路，使旅客徜徉在瓷的海洋，无不感受到瓷文化的魅力。”熊敏说，2009年全市接待国内外游客首次突破1000万人次大关，比上年增长了19％，旅游总收入突破50亿元，占全市GDP的15％，比上年增长了21％。其中，接待入境游客15．6万人次，同比增长45％，旅游外汇收入达5272万美元，同比增长42％。
由一陶独大转到多业并举
“改革开放前，景德镇工业只有陶瓷和军工两大产业，这样的产业格局在一定程度上制约了景德镇的发展。”4月28日，景德镇市发改委副主任江广文在接受中国经济时报记者采访时说。
相关资料显示，经过1700多年的开采，景德镇目前已探明可开采的陶瓷生产原料——瓷土矿剩下不到100万吨，即使仅以景德镇原有的日用陶瓷和艺术陶瓷生产对于瓷土的需求，也难以维持10年。
由于瓷土资源的枯竭，以及上世纪90年代中期10大国有瓷厂化整为零的改制，以陶瓷产业为支柱产业的景德镇逐步陷入困境。2008年，景德镇市实现地区生产总值居于江西省第10位，规模以上工业总产值居江西省末位，其他总量指标也较为落后。在全国批准的44个资源枯竭城市中景德镇GDP总量名列第8位，但建成区地均GDP居于倒数第5位。面临此情境，景德镇转型势在必行。
近年来，景德镇坚持大项目推动大发展、高投入拉动高增长策略，着力抓好项目建设。2009年重点推进电厂、铁路、机场等一批重大基础设施项目，总投资238亿元。全市重点工程项目当年完成投资123亿元，有力地推动了固定资产投资的快速增长和经济平稳发展。
在项目建设的带动下，2009年景德镇市共实现生产总值364．03亿元，增长13．8％；全社会固定资产投资331亿元，增长43．7％；完成财政总收入35．55亿元，增长25．1％；其中一般预算收入24．33亿元，增长31．4％，增速均居江西省前列。
与此同时，以国家资源型城市转型发展为契机，景德镇市积极推进国有企业改革和传统产业的改造提升。
“作为景德镇市国资委下属至今仍然健康发展的国有企业，景焦的发展得益于建立了较为完善的资源综合利用体系。”4月30日，在位于景德镇市南郊的景德镇市焦化工业集团有限责任公司，该公司董事长兼总经理蔡景章在接受中国经济时报记者采访时表示。
蔡景章告诉记者，作为一家当初仅仅是为了给景德镇众多陶瓷企业供气而进行炼焦制气的陶瓷配套企业，景焦集团成立20多年来，一直坚持走以煤化工为基础，相关产业多元发展的道路，向上——千方百计切入煤炭、油品等资源领域；向下——不断挖掘副产品的经济价值，保证人财物的调配与产业发展的重点协调一致。目前已经发展成为以产权为纽带，集煤化工、农用化工、药用化工、硅酸盐化工以及房地产、酒店业为一体的大型企业集团。
“焦化煤气集团只是景德镇众多非陶瓷企业的一个缩影。”景德镇市发改委副主任江广文在接受中国经济时报记者采访时说，目前，以昌河飞机制造集团公司、昌河汽车公司、东风药业公司等一大批非陶瓷产业重点骨干企业为支撑的产业体系正在加速形成，景德镇已初步实现了由一陶独大向多业并举格局的转变。
他说，2010年景德镇将依托鄱阳湖生态经济区国家战略，以培育新兴产业和推进新型城镇化建设为重点，以引进央企、台企和优强民企形成龙头企业为核心，以项目建设特别是土地和资金重点倾斜为保障，以优化环境优化服务为竞争力，着力发展光伏产业、LED半导体照明产业、航空制造产业、新材料高技术陶瓷产业、生物和新医药产业、清洁汽车及动力电池产业、现代农业和有机食品产业、文化及创意产业等八大战略性新兴产业，积极推进资源枯竭城市转型。