中国在16日“七夕节”当天，首次对外发行了一套《民间传说——牛郎织女》特种邮票共4枚，以邮票的形式来弘扬七夕文化所表现的那段古老的忠贞不渝的爱情观。
牛郎织女传说是中国四大民间传说之一。河南省鲁山县是中国民间文艺家协会命名的“中国牛郎织女文化之乡”，当地的牛郎织女文化传承保留了原生态的面貌。
16日上午，《民间传说——牛郎织女》邮票首发式暨中国牛郎织女文化之乡七夕爱情节在鲁山县举行，并在全国相关邮政网点同步发行。4枚邮票分别是“盗衣结缘”、“男耕女织”、“担子追妻”、“鹊桥相会”，串联起来，正是一段有关“痴男”牛郎和“怨女”织女的凄美爱情故事。
在过去一段时间，中国内地的电视荧屏里遍布“剩男剩女”、“拜金女”、“富二代”等真人秀类相亲节目，被官方指低俗丑陋之风、挑战社会伦理和价值底线。
而在鲁山县，当地民众千百年来坚信七夕文化中的“牛郎织女”传说是一个真实存在的故事，不同于西方的“情人节”。明嘉靖志及市县乡的地名志记载说，该县鲁峰山一峰独秀，相传为牛郎放牧之地。山下牛郎洞，是牛郎与织女相会之处。即便是今天，依然有牛郎后裔常在牛郎洞前跪拜。
鲁山县相关官员表示，《民间传说——牛郎织女》特种邮票的发行将进一步宣传和推介这一国家级非物质文化遗产，对传承和弘扬传统民俗文化有着深远的意义。
为使该套邮票充满七夕文化气息，16日，当地邮政部门还特地启用了“牛郎洞”、“织女潭”、“孙氏祠堂”等三枚风景邮戳和首发纪念戳，以便引起更多关注者。
与此同时，由鲁山77对准新人参加的“七夕节”集体婚礼，被视为对传统七夕节的一种纪念。