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英国传统皇家盛宴 中国餐具大盛典






[日期:2011-01-12] 来源:每日新报  作者: [字体: ]

中国精品餐具

  英国有个传统,每逢女王过生日的时候,或是王子、公主结婚的时候,都要制作纪念瓷器,英国上至贵族下至民众,都非常喜欢收藏这种纪念瓷器。4月威廉王子大婚,英国王室在中国下了两笔大订单,王子婚礼当晚的婚宴用瓷,由广西北流的一家企业生产,同时在河北唐山,另一家瓷器企业正在赶制王子大婚的国礼瓷器。

  China,中国,瓷器。英国的威廉王子结婚,中国的瓷器再成主角,婚礼上吃饭用的餐具,送客人用的礼品,都是清一色的中国制造,就连市场上销售的纪念品也是“中国制造”,在英国人眼中这是一次拉动国内经济的大事,而在中国人眼中这可不是什么了不起的生意。“红事会”咱见得多了,王子结婚也是那样。

  广西北流

  婚宴餐具 全球招标

  英国王室此次为威廉王子筹备婚礼,可谓“全球总动员”,连婚宴用的瓷器都要向全世界招标。2010年4、5月份,英国王室向全球公布了要公开竞标婚宴用瓷的消息,世界各地共计500家企业被纳入名单,广西北流市的三环集团也在名单中。

  谈起竞标的过程,三环集团办公室主任黄国昌语气里透出掩饰不住的自豪,“好多世界顶级的陶瓷企业和供货商都来竞标了,第一轮就刷掉了450家,第二轮又刷掉了45家,最后的5家里,还是我们赢了。”黄国昌说,刚开始竞标的时候心里也没底,但又对自己的产品很有信心,“我们同时在英国考察的时候听说,英国王室之所以要全球招标,就是要选出无论技术、品牌,还是市场满意度都最优的产品。”

  历时8个月的筛选考量后,威廉王子婚宴用瓷终于花落中国广西。

  投其所好 手到擒来

  三环集团从1987年开始进军欧洲和美国市场,到现在,每年总产量的百分之七八十都用于出口,并主攻欧美中高端市场,对于欧洲人的审美偏好,三环集团心里比较有数,他们最终选择高温硬质瓷作为竞标样品。“我们日常使用的瓷器大多是低温瓷,但是欧洲人很青睐高温瓷器,欧洲人钟爱的骨瓷也是高温瓷器。”黄国昌说。

  对于瓷器的颜色处理,三环选择了釉中彩的手法,这种施色手法是上世纪七十年代发展起来的一种新的瓷器装饰技法。“我们猜测英国王室应该是偏好素雅一点的风格,釉下彩的特点就是颜色完全能融入瓷器中,产生一种类似水墨画的效果,非常柔和。从后来下的订单来看,我们的猜测完全正确。”黄国昌说。

  采用釉中彩的另一个好处是安全,颜料里的铅和镉会完全溶入瓷器,无毒无害,为王室生产的这批产品的安全系数比国家安全标准要高出好多。

  王室订单 肥得麻烦

  按照英国王室公布的婚礼流程,4月29日,威廉王子夫妇将在举行婚礼后回到白金汉宫,伊丽莎白女王二世将在那里设招待晚宴,婚宴使用的,例如盘子、碗、杯子、咖啡具、调羹等所有餐具,都是由三环集团生产的,英国王室此次下的订单总计16008件。

  此次生产的所有器具,外形规格、颜色由英国王室制定标准,王子夫妇照片由王室提供。这批餐具总体的颜色都很淡雅,有淡蓝色、浅灰色、乳白色等色系,周边镶嵌着金色的王徽。

  除了餐具,三环还需要生产一批用于馈赠的礼品瓷器,主要是印有王子夫妇照片的纪念盘,赠送给当晚来赴宴的新人亲友以及各国的名流政要。“给王室生产东西,自然是麻烦一点喽。”黄国昌说。人工操作、质检过程,前前后后十几道工序,不过再麻烦,工厂也乐意,英国王室自然出手不凡。

  能否内销 得问威廉

  与威廉王子大婚有关的瓷器俨然已经成了收藏宠儿,2010年圣诞节期间,一套由皇家珍藏(Royal Collection)设计,并得到一对准新人首肯的纪念瓷器成为英国最热销的商品,几乎同时,国内有很多藏友也开始询问收藏这套纪念瓷器的方法。

  三环生产的婚宴用瓷,很多人同样也想收藏。黄国昌表示,这是下一步要考虑的事情。生产的瓷器首先还是要满足王室订单,如果有富余产品想在国内市场出售,首先要看这一次生产的知识产权是否能公开,还要取得英国王室的授权,瓷器上有威廉王子和女友的照片,出售还需经过本人同意,否则就是侵犯肖像权了。

  河北唐山

  瑞典公主 引来英商

  与三环集团不同,唐山的恒瑞瓷业坐在家里,王室的订单就主动找上了门。2010年5月,瑞典王储维多利亚公主大婚时,瑞典王室向该公司下了一笔5万件的订单,也正是因为这一笔订单的出色完成,才吸引了英国王室的目光,英国的中间商直接找到了该企业。

  在瑞典公主大婚纪念瓷之前,欧洲各国王室的婚礼纪念瓷器上从来没有出现过新婚夫妇的照片,这一次威廉王子大婚的纪念瓷器上,均印有两人的照片,这个创意其实是恒瑞陶瓷销售经理刘金龙的一个无心之举,他没有想到这个创意最终帮他拿下了当初瑞典公主婚礼的订单,并成为欧洲各国王室的新时尚。“我的一个朋友在英国,当初我们在商讨关于瑞典王室订单的事,他让我做个样品送给瑞典方面筛选,刚好当时我这个朋友带了一男一女两个助手,我就把他们的照片印到了瓷盘上,没想到,瑞典王室非常喜欢这个创意,订单也就水到渠成了。”

  节后生产 珍藏版本

  英国的中间商想向恒瑞瓷业下10万件的订单,但是考虑到春节前就要发货,恒瑞最后只接了5万件。“节前的这一批主要用于满足英国普通民众的收藏需求,听说英国的总订单数量是30万件。春节后我们会生产珍藏版的纪念品,暂定总数3万件,这一款就不是随便什么人都能得到的了,可能是当做礼品赠送给参加婚礼的亲朋的。”刘金龙说。

  节前生产的普通礼品瓷,成本在一二美元左右,厂家要翻2到3倍的价格再卖给英国的中间商,节后生产的珍藏版,成本大约10美金,两者之间最大的差别在于印在瓷器表面的“花纸”。“照片要先制成花纸,然后烧制在瓷器表面,最重要的是保证花纸的清晰度。”刘金龙说。但是具体两款纪念瓷在英国当地能卖到多少钱,刘金龙表示他也不知道。

  王室订单 没啥不同

  刘金龙觉得,给王室做商品也没什么特别大的不同,无非就是要做得更精细一点,精选标准高一些,在最佳状态下,一炉产品的合格率可以达到90%左右。

  王室固然出手阔绰,但是企业看重的并不是经济效益。“我们公司年产量几千万件,王室的订单做了十几年也就赶上这么两回,赚钱是次要的,宣传作用却实在很强,真比广告管用多了”刘金龙说。

  自从生产了瑞典公主的婚礼用瓷,好多富商、官员都找上门来,希望在自己的儿女结婚时、孙子孙女过百岁时定制一套瓷器,“说实话,这样的订单不给钱我们也愿意做。”

  选择中国 确为省钱

  自从公布了中国企业生产英国王室用瓷的消息后,就有网友提出疑问,“是不是因为中国商品便宜。”刘金龙很确定地回答,“就是这个原因。”

  英国的瓷器价格是中国瓷器的几十倍甚至上百倍,“在欧洲买一个骨瓷杯子,大概需要人民币两千元左右,可是在国内,一个骨瓷杯子也就卖十几块钱。现在好多英国的陶瓷企业都挪到中国来生产了,我知道有一个200多年历史的英国骨瓷工厂,从以前在本土已停产,改为到中国来生产。”


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